06Социальные медиа

Быть рядом.
Не мелькать.

Переводим характер бренда в оформление, темы и регулярный разговор. У каждого материала — своя задача, у всей ленты — общий голос.

Посмотреть сообщество

Характер → рубрики → постоянный ритм

Сгенерированная концепция кафе: солнечный стол, фиолетовая чашка и цветы — VK · обложка, лента и редакционный ритмКонцепция студии

Генерированная фотография чашки капучино — VK · обложка, лента и редакционный ритмКонцепция студии

01 / Характер становится присутствием

У бренда — голос.
У ленты — ритм.

«Повод» — вымышленное городское кафе. Пройдите от обложки к серии карточек и плану: один характер продолжится в разных задачах редакции.

Сгенерированная концепция интерьера кафе Повод с чашкой кофе и тёплым солнечным светом

ПОВОДгородское кафеЕсть повод
встретиться.

За кофе. За разговором. Просто так.

Обложка · 1590 × 530

Повод · городское кафе

Кофе, люди и маленькие планы на день.

Знакомство

ПОВОДГородское кафеЗакреплённый пост

Место для своих
маленьких пауз.

Не каждый день требует большого плана. Иногда достаточно выбрать стол у окна, заказать любимый кофе и дать разговору случиться.

Здесь делимся тем, что делает кафе живым: утренним светом, простыми рецептами и историями людей за стойкой. Начните с чашки. Остальное найдётся.

Концепция фотопоста: кофе и свежая выпечка

МАЛЕНЬКИЙ ПЛАННе
торопиться.Повод / настроение дня

Деталь сгенерированного интерьера: свет у окна

Фотоистория / утро

Хорошее утро
слышно по деталям.

Шорох пакета, первый помол и чашка, которую выбираешь каждый раз. Визуальная рубрика о небольших привычках.

Концепция квадратной фотографии для ленты сообщества

ОДНА СИСТЕМА

Не только
красивая обложка.

Оформление помогает узнать место. Рубрики дают повод остаться. Текст подсказывает следующий шаг.

Голос: Тёплый, внимательный
Фотография: Человек, свет, деталь
Действие: Узнать → выбрать → зайти

ПОВОД / ГОРОДСКОЕ КАФЕКофе.
И всё,
что между.Карточка настроения · 1:1

ПЛАН / ПРИМЕР ОДНОГО ЦИКЛА

Ритм есть.
Место для жизни — тоже.

Выберите материал: рядом видно, что собрать, что проверить и как его отклик помогает следующему циклу. Дни и темы здесь демонстрационные.

ПНЗнакомство
Что делает место своим?
Фотоистория о свете, столе у окна и маленьких привычках. Помогает почувствовать характер кафе.
Фотография + короткий текст
Узнать
СРПольза
Как выбрать свой кофе?
Четыре карточки без сложных терминов: вкус, молоко и настроение. Сохраняем полезное.
Редакционная карусель · 4 карточки
Выбрать
ПТРазговор
Какой у вас маленький ритуал?
Открытый вопрос к гостям. Собираем темы будущих материалов и отвечаем голосом бренда.
Карточка-вопрос + работа с ответами
Остаться

ФОРМАТЫЗадача определяет форму

Присутствие
складывается из деталей.

Оформление

Обложки, описание, рубрики и визуальная система профиля.

Стратегия

Аудитория, голос, задачи, темы и роль каждой площадки.

Ведение

Редакционный план, тексты, визуалы, публикации и ответы.

Контент-производство

Фото, короткие видео, истории и материалы для регулярных рубрик.

YouTube и видеоконтент

Обложки и оформление канала; производство эпизодов — вместе с видеонаправлением.

Из практики / GEO AGENCY, 2020

Форма меняется.
Идея продолжается.

События

RED PARTY 4U

Событие как продолжение бренда.

События

GEOWAVE

Музыка, природа и движение.

ПРОЦЕССОдна редакционная система

Слушать.
Рассказывать.
Продолжать.

Соцмедиа живут регулярным обменом. Поэтому вместе с оформлением собираем стратегию и процесс ведения.

01
Понять характер
Изучаем бренд, аудиторию и существующий разговор. Определяем голос и роль выбранных площадок.
02
Оформить присутствие
Связываем обложку, описание, меню и ленту. Человек узнаёт бренд и понимает, куда двигаться дальше.
03
Собрать рубрики
Каждая тема отвечает на вопрос аудитории. План связывает тексты, фото и видео с задачей материала.
04
Держать ритм
Готовим и согласуем материалы, ведём разговор, разбираем отклик. Следующий цикл опирается на наблюдения.

РЕЗУЛЬТАТПрисутствие, которое можно продолжать

Есть голос.
Есть следующий цикл.

Оформление, стартовая стратегия и ведение складываются в общий процесс. Площадки, темп и состав производства определяем вместе с вами.

Вернуться к редакционному примеру

Что остаётся у вашей команды

Стратегия и оформлениеГолос, роль площадок, обложки и правила визуальной системы.
Редакционный планРубрики, задачи материалов и порядок производства и согласования.
Согласованный набор материаловТочные тексты, визуалы и редактируемые шаблоны по выбранному объёму.
Отчёт и следующий циклНаблюдения за откликом, выводы и предложения новых тем.

Ключевые факты, тон и выпуск согласует человек. Регулярную подготовку, версии и план ведёт команда.

SMMДепартамент / Следующая глава

Пусть ваш бренд
звучит своим голосом.

Оставьте имя и телефон — обсудим площадки, аудиторию и будущую жизнь вашего сообщества.

Имя + телефон. Детали обсудим вместе.

Быть рядом.
Не мелькать.

У бренда — голос.
У ленты — ритм.