04Брендинг и дизайн

Узнавать.
Не путать.

Находим, что бренд хочет сказать. Даём этому форму и собираем систему, с которой команда может работать каждый день.

Смысл → формаСистема → носителиИсходники → команда

Студийный концепт: открытая книга, фактурная бумага, фиолетовая обложка и печатные карточки — Идея → система → носителиСтудийный концепт

01 / Смысл становится системой

Всё говорит
одним языком.

Идея задаёт характер. Знак, текст, цвет и композиция делают его видимым. Переключите носитель: вместе с формой меняется состав передачи команде.

Характер / 01

Смысл приобретает форму

Идея.
Форма.
Система.

Соединяем смысл и визуальный язык. Создаём ясный ритм, в котором бренд узнаётся с первого взгляда.

Визуальная системаПравила / 02

Manrope / 400Аа

Чёткая мысль.
Спокойный голос.

Бумага#F4F2EE

Чернила#17151E

Акцент#503CFF

Крупный тезис. Ясная иерархия. Один акцент, который помогает выбрать.

Читаемый студийный мини-гайд: основа, носители и интерфейс.

Концепт для рассмотрения. Объём брендбука определяется задачей.

Из примера — в рабочий комплект

Правило можно повторить.

Команда получает основу, по которой собираются следующие носители.

Мастера знака и графики
Цветовые и типографические роли
Мини-гайд с образцами применения

Презентации / Издания / Типографика

У каждого
носителя
свой темп.

Афиша цепляет взгляд. Разворот объясняет. Презентация ведёт историю. Общее правило сохраняется в разных композициях.

Room / ДизайнРазворот 04—05

Внимание
к смыслу.

Хороший текст начинает разговор. Композиция помогает читать, а материалы делают идею ощутимой.

Из одного языка получаются разные носители. Каждый отвечает на свой вопрос и сохраняет общий характер.

01 / Главная мысль

Меньше шума.
Больше смысла.

02 / Система отвечает человеку

Идея живёт
в деталях.

В интерфейсе характер продолжается в поведении. Выберите направление, измените цветовую роль и сохраните идею — каждый шаг получает видимый отклик.

Подборка идей01 / Компонент

С чего начнём?

01 / БрендХарактер, который
виден в деталях.

Айдентика, брендбук и носители одной идеи.

02 / Цветовая роль

Спокойно.
Или с акцентом.

Меняется поверхность результата. Иерархия и поведение остаются понятными.

03 / Обратная связь

Есть место для вашей идеи.

Сохраните выбранное направление — состояние обновится здесь.

Готово к выбору

01 / Основа8 · 16 · 24 · 32

Ритм отступов делает плотный материал спокойным.

02 / ТекстАа / Manrope

Один голос с ясными ролями: тезис, объяснение, подпись.

03 / Состояния

ГотовоВыбраноСохранено

У каждого действия есть видимый результат.

Выбрать, что нужно вашему бренду

ФОРМАТЫЗадача определяет форму

Бренд живёт
на носителях.

Новый бренд

Исследование, позиционирование, смысловые направления и айдентика.

Развитие бренда

Сохраняем узнаваемое, находим слабые места и развиваем систему.

Брендбук

Логотип, типографика, цвет, композиция и правила применения.

Графический дизайн

Кампании, афиши, оформление площадок и цифровые носители.

Презентации и издания

История, структура, типографика и редактируемые мастер-файлы.

Упаковка и моушн-дизайн

Визуальная система продукта в статике и движении.

Из практики / GEO AGENCY, 2020

Форма меняется.
Идея продолжается.

Брендинг

Grand Food

Бренд с характером и вкусом.

Упаковка

Stella Dominik

Тропики прямо на упаковке.

Брендинг

Строительная Геодезия

Одна система — от буклета до спецодежды.

ПРОЦЕССОт смысла до применения

Сначала характер.
Затем — его правила.

Начинаем с того, что должно остаться в памяти человека. Носители помогают проверить идею в разных ситуациях.

01
Понять смысл
Разбираем продукт, аудиторию и нужное изменение. Отделяем узнаваемое, которое нужно сохранить, от того, что предстоит найти.
02
Выбрать форму
Сравниваем смысловые направления на целых композициях. Согласуем характер до развития деталей.
03
Собрать систему
Связываем знак, типографику, цвет, графику и правила композиции. Проверяем их на афише, развороте и экране.
04
Передать в работу
Проверяем точный текст, исходники и экспорты. Показываем команде, как получить следующий носитель из общей системы.

РЕЗУЛЬТАТСистема остаётся у команды

Можно продолжать.
С тем же характером.

Редактируемые мастера, правила и проверенные образцы. Точный состав и форматы передачи определяем по вашей задаче.

Вернуться к составу носителей

Пример структуры передачи

01 / ОсноваМастера логотипа и графики, роли цвета и шрифта.
02 / ПрименениеПравила композиции и образцы для выбранных носителей.
03 / ПроизводствоРедактируемые исходники и экспорты с понятными названиями.
04 / ПродолжениеВерсия системы и пояснение, как работать с ней дальше.

Выбор направления, ключевые тексты и разрешение выпуска остаются за вами.

ДизайнДепартамент / Следующая глава

Дадим вашему
замыслу форму.

Два поля вместо длинного технического задания. Всё важное о бренде обсудим после знакомства.

Имя + телефон. Детали обсудим вместе.

Узнавать.
Не путать.